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Mostrando entradas de marzo, 2015

Una lección de márketing en la antigua Roma. La venta de los libros sibilinos

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Pablo Ozcáriz Gil Universidad Rey Juan Carlos
Los ejemplos de técnicas avanzadas de venta son abundantes en el mundo antiguo. Aquí se presenta uno de los más interesantes por cómo la sibila de Cumas generó el interés del rey de Roma por unos libros con supuestas profecías que vendía a un precio desorbitado.

Los romanos nunca tuvieron una disciplina de estudio llamada márketing ni nada que se le pareciese. Pero eso no quiere decir que no conociesen técnicas complejas de venta y de promoción de sus productos. Algún episodio como el que explicaré a continuación podría servir como caso de estudio en las escuelas de negocios.

Humor romano

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Pablo Ozcáriz
Universidad Rey Juan Carlos


"Divertidono es lo contrario deserio. Divertido es lo contrario de aburrido" (G.K.Chesterton)


Nuestra civilización no se concibe sin el humor, y en eso somos muy parecidos a los romanos. Para ellos cualquier reunión, cena o celebración era una buena excusa para contar chistes o historias graciosas. Era una sociedad muy divertida, aunque el humor que nos ha llegado destaca más por su "sal gorda" que por su sutileza. El propio Cicerón teorizó de forma intelectual sobre el humor, pero no cabe duda de que el "pedo-caca-culo" era el ingrediente principal de cualquier gracieta romana.  Es decir, que un romano típico se identificaría más con Pajares y Esteso o con Torrente que con Tip y Coll o José Mota. ¿Conocemos ejemplos reales de chistes? Por supuesto que sí.
Uno de mis preferidos es una inscripción de Aesernia (CIL IX, 2689), que probablemente era un cartel publicitario de una "mansio" (posada) de un camino,…

La familia Barbarroja, los Borgia del Imperio romano.

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Pablo Ozcáriz
Universidad Rey Juan Carlos



En la historia hay familias famosas por sus intrigas y su mala reputación. Los Borgia son un buen ejemplo. Pero existen otras mucho menos conocidas, que podrían compartir ese reconocimiento.
Los Ahenobarbo ("Barbarroja" en latín) eran una rama de la "familia" de los Domicios, sobradamente conocidos en Roma. Según contaban, en la mítica Batalla del Lago Regilo a principios del siglo V a.C.,  Cástor y Pólux (los héroes-semidioses gemelos conocidos como Géminis en el zodíaco) se le aparecieron a un antepasado suyo y le anunciaron la victoria en la batalla. Para confirmar la verdad de lo que le habían dicho, su barba negra se transformó en roja, una característica que heredaron sus descendientes. Pero no debió ser el color de su barba la única característica que heredaron, ya que si por algo destacó esta familia fue por su crueldad, sadismo y desenfreno. 

La Antigüedad como cóctel de culturas: Nicágoras de Atenas.

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Para explicar la Historia solemos crear apartados aislados en el espacio y en el tiempo, cada uno de ellos con unas particularidades diferentes. Sin embargo, la realidad es mucho más transversal de lo que parece.  Los expertos en docencia universitaria dicen que el mayor reto de un buen profesor es explicar lo complejo de forma sencilla. Para ello, los manuales de Historia intentan desarrollar, de forma breve y clara, los hechos y características principales de cada época y lugar. Para eso dividimos la Historia según las civilizaciones surgidas en cada sitio, y según las diferentes épocas en el tiempo. Esta reducción y simplificación es necesaria para entender el desarrollo histórico, para poner orden en el caos.

Pero la realidad del día a día no suele ser así. Las culturas suelen ser mucho más transversales, tanto en el espacio como en el tiempo. La influencia cultural entre los pueblos y la mezcla de culturas es algo tan viejo como el hombre, y no existen las culturas "puras&q…

El togado de Pompelo

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Pablo Ozcáriz Gil
Universidad Rey Juan Carlos

En unas excavaciones realizadas en 1895 apareció en Pamplona una estatua togada de la que sólo se conservaba una foto, desapareciendo poco después. El 19 de febrero pasado se conoció la noticia de que esta escultura había reaparecido en una colección privada de Estados Unidos y subastada en Christie's a un comprador anónimo. El pasado martes 24 de febrero publiqué el siguiente artículo en la página 71 del Diario de Navarra, que reproduzco a continuación. La publicación original puede descargarse aquí


La Historia Antigua de Navarra está de enhorabuena. La noticia del redescubrimiento de una estatua de bronce procedente de Pamplona en una colección privada de los Estados Unidos supone un importante añadido al rico patrimonio navarro. La información histórica que puede aportar es mucha, aunque al contar sólo con fotografías y sabiendo que tiene algunos añadidos modernos, estamos obligados a ser muy prudentes al establecer conclusiones.